一场“线上声音节”在荔枝APP上演 背后的年轻力量不容忽视

　　“各位荔枝的小耳朵们晚上好，欢迎来到2021荔枝声音节的直播现场。”随着主持人的温暖声波开场白，4月10日晚，音频平台荔枝正式开始了声音节的线上狂欢。

　　荔枝声音节是中国领先的UGC音频社区及音频互动娱乐社区荔枝打造的声音嘉年华活动。自2018年开始，荔枝声音节已成功举办两届，逐步成为音频行业营销中最强势的一股力量。而这次，平台集结明星大咖、优质主播和声音爱好者的2021荔枝声音节在荔枝App线上精彩上演。

　　荔枝成立7年多以来，一直在UGC社区上坚守，帮助人们展现自己的声音才华，形成独特的声音生态。而在荔枝APP站内，也集结着大量年轻人，成为站内社区生态最活跃的一部分。这次荔枝再度延续“声音节”这一品牌活动IP，通过沉浸式的线上音乐会和声音互动体验的创新玩法，拉近与新生代用户群体之间的距离，在打造声音社区的道路上稳步前进。

　　那么，以好玩好听著称的声音节，今年又玩出了什么花样呢？

　　将音乐会搬到线上 做声音的游乐园

　　作为荔枝一年一度的盛大节日，本届荔枝声音节以“晒出你的音色，以歌之名宠粉”为主题的活动，并以创新的线上音乐会和声音互动体验的玩法，吸引更多的年轻用户。

　　晚会最大的亮点在于众多大咖嘉宾坐镇：歌手Amber刘逸云、知名配音导演阿杰、歌手演员敖子逸、著名主持人大左、唱作人组合好妹妹、S.K.Y天空少年队长S.K.Y李希侃、THE9成员THE9-喻言、SEVENTEEN组合成员文俊辉JUN、知名音乐人萧忆情Alex等（排名不分前后），还有荔枝的金牌主播们齐聚一堂，通过声音给小耳朵们带去快乐与感动。

　　在2020荔枝年度声典中取得优秀成绩的主播们也在声音节上展现自己的声音才艺。玖千柒、星辰、丁66三位主播带来脱口秀《声音的魅力》，歌曲方面有沉默二营长自弹自唱的《landing guy》还有烎的《陈先生》，啊饼《阿拉斯加海湾》。另外主播左安安和燃烧吧罗叔和大左一起配合成为活动的特邀主持。

　　艺人嘉宾的表演环节更是令人期待，文俊辉JUN带来歌曲《倒退》、敖子逸会带来表演《留白》。另外就是萧忆情Alex、好妹妹、THE9-喻言等也将倾情献唱，或古风、或民谣、或舞曲，不同风格的声音碰撞，为用户创造惊叹时刻。

荔枝APP直播数据显示，本次线上的声音节累计参与直播人数超200万，最高峰时有30万人同时收听。

　　主播是荔枝APP的重要群体 音频生态威力初显

　　据了解，在2020年疫情期间，荔枝也举办了一次线上年度盛典，而荔枝的收入来源还是以直播互动收入为主，因此线上直播一直是我们平台运营重点之一，也拥有丰富、完备的直播经验。

　　在此期间，荔枝APP一直围绕“声音主播”这个核心群体，建设长远的培育和成长机制，先后通过播客学院、直播大赛、艺人造型计划等方式，帮助主播持续发展。如荔枝APP最近就推出了脱口秀式辩论直播，持续输出高质量内容，打通主播关系，吸引了大量用户收听及互动。另外荔枝也通过不断与明星艺人合作，与时下热点相结合，推出了多场主题直播节目。以直播这样互动性更强的合作形式吸引用户进站收听和参与互动。

　　得益于对创作者的多样扶持，荔枝平台上的创作者规模得以持续增长，这些创作者不仅持续扩充着我们的UGC内容池，还在音频娱乐端贡献了更多富有创意的互动内容，这使得我们的音频社区荔枝App得以保持高活跃、高互动的氛围。用户数据方面，荔枝2020年第四季度平均移动端月活跃用户数为5840万，再创历史新高。第四季度月均总互动次数超过33亿次，较去年同期的27亿次有显著增幅。平台音频内容数量截至2010年12月31日累计达2.54亿，同比增长43%。

　　而这也体现在荔枝的战略上，“2021年的战略重心主要还是着眼全球，进一步拓展我们以音频为核心的生态系统。通过在线声音连接，让人与人之间有更多的陪伴……我们的音频生态主要围绕三个部分展开：声音社交、音频内容、以及音频社区。”荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾表示。

　　邀请明星的背后 年轻人的力量不容忽视

　　此次荔枝声音节，一个有意思的现象是，后台的大数据显示，荔枝APP线上参与的明星粉丝及新增用户，有接近8成是00后。而这与荔枝APP的用户群体接近：90%以上的用户出生在1990年以后。

　　年轻人成了荔枝APP上最重要的用户群体。

　　“这也是我们为什么邀请像喻言、敖子逸等这样优质的、在年轻群体中有共鸣和号召力的明星。”荔枝声音节的活动运营负责人直言不讳道。

　　但摆在荔枝面前更重要的是，如何通过一次次的活动去吸引、然后留住这些年轻人。

　　“我们的声音社区，通过丰富创作、分享、互动等功能和创新玩法吸引更多年轻人加入社区，通过声音创作展现自己、通过音频互动获得陪伴和认同。另外荔枝APP也会增强优质的UGC内容供应，进一步打造富有活力的、高互动的社区氛围，形成良性的社区生态系统。”上述负责人补充。

　　例如这次声音节，荔枝将“声鉴卡”功能融入进互动中，每一位参与的用户，可能去通过声音气质鉴定h5晒出自己的声音，并将自己的声音报告跟朋友们分享和互动。另外还有“粉圈锦鲤”声音互动游戏、多人连麦等声音玩法等等。

　　当这群年轻人接触到声音直播的互动形式，感受到声音的魅力之后，很大一部分人会继续尝试声音这个互动的形式。“年轻人对自我表达和社交互动的需求很高，这也会进一步提升荔枝用户活跃度。”一位参与线上声音节的行业观察人士指出。

　　基于UGC的强社交属性，正是荔枝语音直播业务成功的重要原因。未来，相信荔枝在声音社交上会有更多动作。