2023-07-15 16:01:47 来源:南方娱乐网
文章摘要
“修炼爱情的心酸,学会放好以前的渴望……”*看到歌词,是不是忍不住跟着哼唱起来了?但也许令你感到意外的是,这已是十年前的歌曲了。经历了十年光景的更替,许多歌曲被淹没在了潮流中。但总有那么一两首歌,是你记忆的延续,也许就藏在你脑海中的某个角落
“修炼爱情的心酸,学会放好以前的渴望……”*看到歌词,是不是忍不住跟着哼唱起来了?但也许令你感到意外的是,这已是十年前的歌曲了。
经历了十年光景的更替,许多歌曲被淹没在了潮流中。但总有那么一两首歌,是你记忆的延续,也许就藏在你脑海中的某个角落。当熟悉的旋律再次响起,时光机的大门便会为你缓缓打开……
一、十年流转初心不变,百事大力扶持原创音乐
点开网易云音乐的《十年不过一首歌 | 百事最强音》回忆定制歌单,发现流行正跟随着时代不断变化:10年间, Hiphop、独立音乐在民谣与流行中脱颖而出,乐队和音乐人与“天王天后”同样闪亮。一种轻快、都市性的情感结构,正在取代曾经民谣所代表着的一代校园文化。影视OST和广告曲,则驱动着新一代的流行歌。
创作者不再拒绝商业化的可能,为音乐带来了新的创作灵感,许多红极一时的金曲其实也是合作推广曲。从S.H.E的《RingRingRing》*,到《孤勇者》*,都是乘着商业的风,来到大家眼前。2014年音乐人吴莫愁爆火的《就现在》*,正是百事可乐(下称“百事”)LIVE FOR NOW的主题曲,也是《中国好声音》的集合推广曲。良性的商业合作,正在走向双赢的道路上。
原创音乐蓬勃发展的背后,离不开千千万万个年轻人的坚持,同样也需要许多像百事这样品牌的支持。百事愿意倾听他们的故事,在他们发展的路途上给予新的支持,帮助更多有才华的音乐人实现梦想。无论是赞助原创音综,还是举办“百事校园最强音”这样的校园歌手选拔赛,十年间,百事可乐从未间断过对这些音乐人的支持,而这些活动的成功举办,也不断吸引着更多才华横溢的年轻人加入创造音乐的世界。
这份“十年回忆歌单”中,不仅有对青春记忆的怀想,还包含着行业、文化以及生活变迁的痕迹。
二、十年歌单,年轻人的自我书写
年轻人正书写着属于自己的歌单,改写着下一个十年。
社会学者甘斯曾做过有关大众文化的研究,认为无论是电影、游戏还是音乐,他们的创作过程都包含着与观众的“对话”。 所以,流行文化不属于创作者,而是表达着观众阶层特有的审美取向和价值观念。
在青年人对未来好奇与对未知的迷茫不安的心态中,滋生出一代代“流行歌”与其他的流行文化;而那些老去的流行文化,在互联网上被“再利用”又形成了新的怀旧风格。青年人创造流行文化,即会用短视频这类流行事物,也会借用如百事可乐这类品牌所留下的经典文化,展现个性。
这样的同步前进与百事可乐的品牌形象有关,从“百事可乐,新一代的选择”这第一句出圈的广告语起,便一直与青年世代牢牢绑定着。百事既会随年轻人的偏好改变对潮流的审美,年轻人也无法忘记百事的经典:那是他们成长的印迹。
百事的品牌基因中,深植着“年轻”的文化。
2013年起,百事开始举办“百事校园最强音”赛事,为喜爱音乐的年轻人提供舞台。10年来,“百事校园最强音”的舞台覆盖上千校园,累计近百万学生群体参赛。
而百事也注入大量资源,助力青年梦想,邀请专业导师指导评审,设立梦想基金助力加持、联动音乐平台窗口赋能,以品牌力量扶持年轻人音乐梦想。
百事,最懂年轻人的变与不变。
今年的“百事校园最强音”舞台,既有人唱着硬核摇滚,唱出年轻人的勇气和力量;也有人在唱着十年前的经典,岁月在一代代人身上流过,但经典总会停驻脚步。
在这样持续、直接的互动中,百事与年轻一代始终紧紧绑在一起。
或为实现梦想、或为享受舞台、或为新鲜好奇,年轻人登上了百事的舞台。而这些歌曲也在年轻人的重新演绎下,焕发生机;百事的品牌价值,也在与年轻人的连接中,有了新的内涵。
对百事来说,新世代的年轻人什么样,百事就是什么样。
三、百事校园最强音舞台,大胆做出你的选择
“百事校园最强音”的舞台会随音乐悄悄变迁,但百事对年轻人的关注与扶持从未改变。淡去的民谣,涌入的说唱、电子、摇滚,在百事校园最强音的舞台上更替交叠。无论是想要成为rapper还是鼓手,百事只把“最强音”的舞台交给你,由你选择做自己。
这一年,内地音乐节遍地开花,年轻人“报复式观演”。恰逢百事校园最强音和网易云音乐的“双十周年”,二者共同举办的“热爱全开音乐节”中,将有吴莫愁、邓紫棋、Click#15等一系列受青年人喜爱的音乐人参加,除此之外,百事可乐潮音数字唱作人,也会在这场音乐盛典上带来一场大胆的“破次元表演”。
这是百事元宇宙概念打造的新升级,用虚实结合的场景创意打破“次元壁”,给舞台带来了充满未来力量的创新演绎。
值得注意的是,这场音乐节百事给到了观众相较寻常音乐节更低的价格,还提供了线上小程序观看方式,最大程度降低音乐爱好者们参与观看的门槛,“热爱全开 Thirsty for more”,让更多年轻人参与到这场音乐盛典中,跟随百事一起感受这个时代的音乐力量,释放全部的热情。
百事将舞台的主动权交还给年轻人,唱出他们心中怀念或崭新的故事,唱出他们自己的声音与风格。任由时间潮流变化,不变的是百事对年轻人的鼎力支持。“百事校园最强音”的舞台,让梦想的光芒铺满年轻人现实生活中的未来之路。
*“修炼爱情的心酸,学会放好以前的渴望……”,《修炼爱情》由易家扬作词,林俊杰作曲,林俊杰演唱,于2013年2月21日发行。
* 《ringringring》由张家玮作词,张博彦作曲,S.H.E演唱,于2006年7月21日发行。
* 《孤勇者》由唐恬作词,钱雷作曲,陈奕迅演唱,于2021年11月8日发行。
* 《就现在》由Mr.Fantastic作曲,吴莫愁作词、演唱,于2013年5月7日发行。
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