《厨易社》：发起人共创新模式，打造8道人生美食

远离城市的院子，热气腾腾的厨房，好友三两相聚，悠闲自在——这或许是我们能够想象到的，关于慢生活的理想场景之一。

2022 年 9 月，网易文创联合网易传媒科技研究院，就构筑出这样一个场景，共同推出了美食系治愈微综《厨易社》，邀请多位明星嘉宾以“知味人”的身份来到北京农家小院儿，与“探味官”常雷一起现场协作烹饪美食，借助不同风味的菜肴，展现嘉宾成长经历与美食哲学互通的人生态度。

《厨易社》已累计上线 5 期，曝光累计超 3.8 亿，覆盖 16 大平台，获 4 大视频网首页推荐，登全网热榜 26 次，30+ 媒体大 V 联动传播，人民日报客户端推荐。

它的魅力在于美食与烟火气，更在于坦诚与真实的人生态度呈现。

风味人生：温馨真诚的美食哲学

《厨易社》节目一共八期，以电影人常雷“探味官”的视角，邀请臧鸿飞、李慧珍、小沈阳、曹瑞、张云雷、温兆伦、周海媚、文咏珊等明星嘉宾亲自制作相应的特色美食，通过关于美食与人生的主题对谈，将嘉宾的真实生活哲学展现在观众面前。

在咸甜的老北京炸酱面中，可以窥见北京人臧鸿飞坦荡赤诚的性格；一道百香果柠檬酸辣虾，展示了“双城生活”的李慧珍认真生活的热忱，一碗简单家常的黄金蛋炒饭，折射了 58 岁的温兆伦不惧从零开始、踏实淡然的空杯心态……

借由美食，节目呈现了聚光灯背后明星嘉宾的另一切面，解锁了味觉中的真我人格色彩。

美食、人物、对话，构成了《厨易社》完整的叙事逻辑。

在第三期节目中，小沈阳和好友曹瑞在一顿香气袅袅的东北烧烤间，分享二人演艺道路上的互助情谊。东北人对烧烤情有独钟，在于多元的食材，在于热闹的氛围。穿串、烧炭、刷酱，熟稔配合间，展现出了小沈阳和曹瑞一路走来的同道情谊。

近期播出的《人生百味麻辣火锅》期节目中，相声演员张云雷在温暖的火锅局中，分享了他从相声演员到歌手的故事。

“怎么平衡唱歌与相声”，是张云雷一直以来时常面对的质疑。在《厨易社》中，他却坦诚，成为歌手的契机并不复杂。1992 年出生的张云雷，从小便热爱唱歌，《我爱我家》、《宰相刘罗锅》、《戏说乾隆》 等主题曲老旋律，他自小便熟悉于心。爱唱歌、能唱歌，那便试着做好。“我不喜欢让人觉得张云雷只是把唱歌当作是业余爱好。”

在他看来，唱歌与相声是他的“左右手”，“唱歌的时候就好好唱歌，说相声时候穿上大褂就好好说相声”。而且两者是有相通之处的，“说相声，我是给大家讲故事，唱歌的时候，我也是在讲故事。”这种真诚的分享借由轻松自在的美食局传递出来，更为打动人心。

以美食为媒，挖掘美食背后的故事，是《厨易社》打动人心的杀手锏。通过对话的推进，嘉宾的人生意涵逐渐丰满于观众面前，烟火气之下，是更真诚走心的分享。

人生美食，美食人生。

《厨易社》一经播出便强势登陆微博综艺影响力榜 TOP1 、微博热议榜 TOP2 、微博话题榜 TOP2 ；近期播出的第四期中张云雷光临节目现场，双话题上线即登微博热搜，最高登上微博热搜榜第 8 位，微博热搜推荐榜第 1 位。第 3 次登微博综艺影响力总榜，登 7 大热榜 10 次，阅读量累计 1.8 亿+。

发起人+主题栏目=轻综艺新模式

《厨易社》由网易传媒科技研究院、网易文创共同出品，以「发起人+主题栏目」的模式，整合多方优势，打造轻快的娱乐内容。

美食哲学对谈定位、明快清晰的节奏、精巧的主题设置……美食与人的深度勾连令人眼前一亮。

• 轻量化综艺形式，流程明快，下饭又走心

《厨易社》每期内容约 15-20 分钟，探味官常雷以开场独白的方式介绍本期主题与嘉宾；嘉宾一边唠家常一边揭晓本期菜单；接着嘉宾与主持人一同现场制作美食私房菜，制作完成后进行风味品尝与滋味点评，并从美食菜肴延伸到对人生经历、生活态度的讨论中。

老北京炸酱面、柠檬酸辣虾、东北烧烤、麻辣火锅、黄金蛋炒饭……

在一顿饭的时间里，观众不仅可以看到来自天南地北的嘉宾亲自制作相应的特色美食、分享独家菜谱，更可以跟着“吃”这充满烟火味的话头，看美食与人生之间的地域关联度、轨迹重合度、属性匹配度、色彩契合度等观点对话，一同挖掘美食背后“人”的故事。

通过这样的节奏设置及主题编排，《厨易社》实现了美食与人生话题的层层递进与深度融合，下饭又走心。

从“美食”到“人生”这一主线贯穿于节目始终。

• 美食与人的高度契合，挖掘美食背后的大众共鸣

《厨易社》从美食与人的维度出发，嘉宾所选择的每一道美食，在一定程度上也反映了在地性、性格特征与人生故事。

成长环境往往会影响人的味蕾习惯，对于成长于北京胡同的臧鸿飞而言，儿时记忆与妈妈炸酱面勾连；而生于温州瑞安、往返北京与三亚的李慧珍，则对新鲜的海鲜情有独钟；成长在东北的小沈阳的视角下，东北烧烤便是刻在基因里的美食记忆。

由美食打开话题，《厨易社》进一步深化到对人的理解。小沈阳的烧烤记忆，实际上始于 1998 年铁岭红旗广场的小摊，对他而言，烧烤便是好友的氛围调节器。即使出道成名，他的内心依然是“社恐患者”，与相识近 10 年的曹瑞在一起，他才觉得放松愉快。

这种细节的呈现，不仅让情绪的流露显得顺畅，对于观众而言，这种对于嘉宾不同切面的感知，也十分新鲜。

节目除了勾勒嘉宾的个性与底色，也借由一道道美食，寻找着这些情绪与大众的共鸣。

• 发起人参与共创+强大内容力，口碑声量双打造

在《厨易社》中，由电影人常雷担任探味官，自发邀请明星好友。熟人氛围能够使双方在较短时间内切入深层的对话，也更容易让嘉宾打开内心世界。

在臧鸿飞一期中，探味官常雷从朋友圈晒出的戒酒、参加公益拳赛的近况，自然地与嘉宾切入到“对抗力量、对抗舞台”的生活感悟中。当期上线，关于 #你会在社交中隐藏真实情绪吗# 的话题便激起热议，热度话题持续在榜 24H，并登上微博热搜榜主榜。

而在李慧珍篇章中，探味官与嘉宾在一道减脂餐中从艺人身份漫谈到亲子与女性话题，用“爱张罗事”的老友印象，助推李慧珍分享陪伴女儿休学、调整情绪状态的经历。在外貌焦虑、年龄焦虑等社会议题中，李慧珍也提供了另一种洞察“年龄是岁月的恩赐”，引发网友共鸣。

《厨易社》由网易文创、网易传媒科技研究院自制、宣发，以临时项目组的模式进行打造。

这种模式已在网易文创此前制作的《国货澎湃》、《京港生活》等项目进行应用，积累成熟的项目经验，能够高效整合网易文创内外资源优势，同时也有助于网易文创作为整体进行品牌输出。

在传播力上，网易文创内容矩阵覆盖微博、微信、网易新闻、快手、抖音、B站、今日头条、小红书、知乎近 20 家内容平台，全网累计粉丝量达到 3.5 亿。此次《厨易社》借助多平台多频道合力传播，联动内外资源，也实现了口碑与声量的双打造，节目过半登全网热榜 26 次。

作为网易在内容领域布局的创新品牌，网易文创从内部工作室的形式开始孵化，目前已经形成 6 大工作室与 15 大头部 IP 的矩阵。

借由漫画、H5、短视频、综艺等形式打造精品内容，展现了强悍的内容创造力。如近期大型风光人文纪录项目《超级公路》、联合中国民生银行推出的话题演讲短视频《穿越烟云，看见敦煌》等多模式视听内容；以及明星访谈栏目《明星谈心社》、《界外》；虚拟 IP 小羊驼三三、我的爸爸是条龙等。

接下来，更多带着美味佳肴与人生故事的明星嘉宾将继续来到《厨易社》，分享他们的“风味哲学”。节目在芒果 TV、PP 视频、优酷、爱奇艺等视频平台同步上线。