《倩女幽魂》撬动了网络电影票房边际效应？

1905电影网专稿 “人生路,美梦似路长,路里风霜,风霜扑面干,红尘里,美梦有几多方向。”

一首老歌,勾起无数回忆。1987年上映的《倩女幽魂》,成了无数影迷心中的经典香港电影。33年后,根据此IP改编的网络电影《倩女幽魂:人间情》五一档上线,引起不少讨论甚至是争论。

根据腾讯视频方面透露的最新数据显示,该片上映14天后分账票房达到3522.8万。口碑方面,有2万观众在豆瓣平台给出了4.9分的均分。值得一提的是,该片制作与宣传成本均达到2000万,堪称网络电影市场中的顶配。

从最初的几万、几十万成本到如今的上千万投入,网络电影的造价呈递增之势。与此同时,头部网络电影的身价亦是不断刷新纪录。这背后,网络电影的投资多少比较稳妥?除了分账票房,衍生品、海外版权能否为网络电影提供盈利新大陆?

《倩女幽魂:人间情》破圈了吗?

当下,破圈一词是媒体对影剧综的最高褒奖,也是影视作品的终极追求。这部《倩女幽魂:人间情》,似乎介于破与不破之间。一方面它的确在一定程度打破了人们的一些旧有偏见,带给行业一些思考,另一方面它的热度能量似乎被封印在影视产业内部,没有吸引更多路人参与讨论。

上映56小时,播放量过亿,10天单平台分账票房达到3043.8万,皆表明影片的市场热度较高。据腾讯视频方面透露,平台网络电影的主流用户还是以年轻的男性观众为主,但在复盘《倩女幽魂:人间情》等片用户数据时发现,这些影片带动了非常多的年轻女性来看,这跟网络电影的选题和它的制作精良提升度是有关系的。

从观影评论来看,首批观众中存在不少情怀党。经典IP的受众基础,让此片获得不少隐形红利。除了男女比例外,2万人的豆瓣打分人数打破了过往“玩豆瓣的人不看网大,看网大的人不上豆瓣”的印象。这也表明影片吸引了不少原始受众圈层以外的增量用户观看。

“第一个圈层,就是传统网络电影用户或者是会员用户,比如说有些传统院线的观影人群,他从来不看网络电影的,但是他也看了这部片子;此外,影响力这块,以前我们网络电影很多片子停留在同业者之间的交流,但这个片子可能会在投资领域,包括院线、剧本领域产生一个更大的反响。”总策划、制片人刘朝晖如此理解该片的出圈之处。

经典电影翻拍,从来就是风险与机会并存。面对不少网友对于选角、演技等方面的负面评论,刘朝晖觉得意外之中带着惊喜。他认为“因为一部网络电影终于在面对大家以院线标准的点评了。”这里的出圈或许更多指的是网络电影受众与院线电影受众开始出现交集。

“说它破不破圈,就是目前来看,到目前为止,它其实还不算是一部破圈电影,因为它的用户的有效观看量跟庞大的院线的观影人群来说,它还是比较小的,但是我相信,如果它的营销力度再大一些,这长尾效应再长一些,它可能会成为一部成功的破圈的电影。” 在接受《中国电影报道》采访时,业内人士刘向禹表达了个人看法。

由于网络电影付费周期最长可达六个月,该片的后期票房成长空间较大。疫情期间,五一档院线电影的缺失与观众观影欲望的堆积,也是前期分账票房走高的重要原因。

网络电影投资舒适区在哪里?

从2014年诞生至今,网络电影给外界的主流印象一度是“土穷糙”,并被舆论钉在影视行业业鄙视链底端。近年,网络电影精品化之下,提升的不仅是外界印象与分账票房,还有成本。除了票房与口碑外,《倩女幽魂:人间情》的4000万成本也是网友热议的另一话题。

业内人士刘向禹在《中国电影报道》探讨网络电影投资问题

据统计,从2014年至今,网络电影的成本从二三十万上升至最高三四千万。与此同时,年度最高分账票房从百万左右上升至五千余万。那么,网络电影投资舒适区在哪里呢?

“网络电影其实不是投资越高越好,八百万到一千万这样一个投资量,它的性价比是最高的,因为它的票房成绩基本会是(成本)两倍的,它的最终的票房会有三千万到四千万。” 刘向禹认为目前网络电影市场八百万到一千万的投资最为稳妥。

目前,《倩女幽魂:人间情》距离收支平衡,还有500万左右的分账票房缺口。从目前口碑与票房走势而言,该片回本并不成问题,并有可能创造单平台分账票房新高。相较于联播突破5300万票房的《奇门遁甲》而言,它的票房含金量更高。而从投资角度而言,“它的投资性价比并不是很高。”

该片的制作与营销成本,均为2000万。据刘朝晖介绍,《倩女幽魂:人间情》的最初营销预算仅为500万,增加预算时团队也有一些反对声音。

“假如说我们增加200万的营销投资能够带来哪怕350万的效益的话,那么这种投资会可以一直坚持下去。”刘朝晖解释增加投资是为了实现影片边际效益的递增。从目前效果而言,抖音、微博等社交平台的相关营销提升了影片的市场热度。

分账票房之外,优质网络电影可能还有更广阔的营收渠道。刘朝晖表示目前已经有十几家团队前来谈判影片海外版权事宜。除此之外,未来头部网络电影周边衍生品售卖也成为可能。

据灯塔研究院发布的《网络电影用户洞察——2020年Q1中国网络电影市场报告》统计,2020年一季度,网络电影分账票房TOP30共分账4.3亿,票房超1000万的影片达23部,较去年同期增长188%,千万俱乐部共分得票房3.7亿,同比增长248%。

经过多年的发展之后,网络电影质量、成本、分账票房在不断向院线电影看齐之时,营销思路、营收渠道也在跟上。网络电影市场游戏规则正在被重塑,尊重内容与观众的作品才能被更多人看到。